Ai快讯 8月8日晚间，“麻花大王”桂发祥发布2025年上半年财报，时隔两年，公司再度出现半年报亏损情况。

财报显示，2025年上半年桂发祥实现营业收入2.49亿元，同比下降7.03%；净利润亏损391.97万元，而上年同期净利润为2271.96万元，同比下降117.3%；扣非净利润-416.27万元，同比下降119.33%。与一季报相比，二季度业绩尤为惨淡。单季度实现营业收入1.03亿元，同比下降4.45%；单季度净利润-1056.44万元，同比下降362.73%；单季度扣非净利润-1046.38万元，同比下降401.68%。

回顾桂发祥近十年业绩，公司仅在疫情期间的2020年及2022年出现过如此大规模的亏损，这意味着当前公司面临的困境可能比疫情期间更为严峻。

桂发祥在财报中表示，业绩变动主要有以下原因：一是受目标消费群体需求和购买力双降影响，营业收入同比下降。直营渠道整体客流量、客单价下滑；经销渠道因本地市场部分景区关闭改造导致收入下滑，新开拓市场效益未体现；销量和产量降低使分摊的固定制造费用提升，单位成本增加，整体毛利率下降。二是公司加快拓展全国市场，电商渠道收入增长，但运营服务费、推广费等同比大幅增长；旅游景区、交通枢纽及大型展会的广告投入同比增加；购置及新建办公楼折旧费用、信息化系统服务费及摊销等费用同比增长。三是上半年公司利用暂时闲置自有资金购买理财产品的金额同比减少，投资收益同比下降，同时银行存款和利率降低，利息收入降低。

截至报告期末，桂发祥在天津设有64家直营店，北京地区和河北地区各设有1家直营店，这些直营店营业收入占比约69%。线上自营渠道包括天猫、京东POP店铺、抖音、有赞商城等第三方平台的自营店，收入逐步提升。具体来看，公司在北京、河北省雄安新区各设一家直营店，雄安新区店报告期内未开业；北京店于2024年下半年开业，报告期营业收入为340,421.33元，店面平效2,861.65元/年，尚未实现盈利。线上自营店铺报告期实现营业收入（未税）为22,548,762.87元，同比增长47.88%，线上交易额（GMV）为32,546,646.61元。

另外，半年报显示，桂发祥今年上半年投入704万元做广告，其中558万投入线下媒体，占比近80%。

（AI撰文，仅供参考）