文/瑞财经 曾树佳

快手APP，悄然在首页“团购”板块下，新增独立“外卖”入口，用户点击入口后，可进入“外卖省心购”页面，选购汉堡披萨、咖啡奶茶、快餐便当等特惠商品。

乍一看，快手似乎想在外卖领域，分得一杯羹。但其实，其模式与美团、京东、饿了么等外卖平台，有着较大的区别。

快手的外卖布局，以“轻资产合作+内容导流”为主，并没有自己的配送体系，短期内更倾向于作为本地生活服务的流量入口，而非直接挑战外卖巨头。这种运营模式，与抖音类似。

快手方面也表示，当前快手“外卖”中的商品，以第三方合作共建为主，集中推介优质餐饮商品，后续将覆盖更多商家及品类。

经实测，在快手APP “外卖”界面，当随机点击一份商品，介绍栏中会出现“本商品来自美团”的字样，其主要来源还是美团，用户购买商品后，可以获得兑换券，券需要在美团App内使用。

用户下单后，兑换券需跳转至美团APP或小程序完成核销，配送环节则由美团或第三方服务商承接。

此外，部分快手本地生活商家已可直接上架外卖商品，提供自配或第三方配送服务，形成“美团供给+自有商家”的双线布局。

近年来，快手对于本地生活、外卖的布局，逐渐进阶。

瑞财经查阅获悉，2022年初，快手电商便宣布，为更好地推进平台业务生态发展，原本地生活业务中涉及到店/到家场景的类目，迁移至快手小店。

与此同时，它在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服务等15个一级类目，商家可通过快手电商官网，选择对应的新增类目来完成入驻开店。

而自2024年3月，快手已经开始针对本地生活商家对外送服务的需求，着手对其商品外送功能，进行系列优化升级。

这一举措主要体现在快手平台的团购套餐服务中，新增了“仅支持外送”的标识，并增设了“外卖到家”服务功能，依托快手本地生活开放平台的技术支持，用户因而得以在快手上体验团购商品的直接配送服务。

去年6月，快手推出团购配送到家业务。

当时，快手App内还没有专门的外卖入口，用户需要在“团购优惠”上搜索外卖等关键词，才会显示外卖商品，快手不提供配送服务，出餐、配送均由商家完成。

不久前，快手高级副总裁兼本地生活事业部负责人笑古披露，快手本地生活的GMV（商品交易总额），预计2024年实现同比增长200%，而其中新线城市的增长较为显著，三线及以下城市的GMV，预计同比增长超220%。

此外，快手的日均支付用户人数，在2024年同比增加100%，而新线城市的用户占比将超过62%。这意味着，新线城市将成为快手本地生活持续增长的引擎。

2025年，快手将在持续加大对人工智能（AI）的投入，通过AI技术赋能商家的全链路经营。

由此可见，“新线城市+AI”的模式，或许是其切入外卖领域的底气。